周四，到阳新做深度调研。上一次去是2021年11月21日。

截至一年前，阳新县制鞋类共计680家。其中工商登记（含规上制鞋企业）271家，小作坊400余家，返乡就业4.3万人，辐射带动就业8万余人，年产量达9788万双，到2025年，阳新鞋业产值有望达到100亿元。

要进一步发展，需要在产业链与品牌方面进一步努力。

依托花湖机场，阳新的制鞋产业发展空间很大。

阳新下一步怎么做？浙江温州、福建莆田就是榜样。

2001年9月，“中国鞋都”国字号招牌挂在了温州这片热土上，作为“中国鞋都”的主战场和主阵地汇聚千余家制鞋类企业，每年有3亿多双女鞋从这里走向世界，女鞋年产量占全国四分之一。一双鞋从设计到成品最短仅需7天。

7月12日—14日，中国鞋都2023国际电商节在温州市鹿城区举行，吸引万余名中外客商齐聚，鞋类订单交易额突破13亿元。

就在6月下旬，同样在鹿城区举行的第十四届“中国鞋都”鞋类交易会，吸引入场客商超1万人次，现场成交1900万双鞋，成交额超15亿元。

作为鞋艺小镇，展示窗口的城市客厅，集展示展览、商务洽谈、旅游服务于一体，让你一站式感受鞋文化和小镇未来。在这里，每年的中国鞋都国际电商节线上营销、线下推介的双轨并进模式，以“节”为媒吸引着中外客商云集，充分展现着鞋都全新魅力与活力。

改革开放初期，温州家庭工业兴起，作坊式鞋厂大量涌现，制鞋行业逐渐发展成支柱产业。到2000年底，温州鞋革行业产值已达283亿元，产量占全国的四分之一，产品销往近百个国家和地区。

如今，在温州鞋业集聚度最高的鹿城，集聚着制鞋相关企业2000余家，去年规上工业总产值达113.6亿元，年产量已超过10亿双，年产值230亿元；鞋艺小镇、鞋业设计师（工程师）协同创新中心、温州鞋革产业研究院等一批高能级平台相继落户，助推企业向智造转型。

在福建莆田，鞋服企业4200多家，承载了50万余人就业，带动了上游化工、纺织化纤产业快速发展，促进了下游外贸、电商直播交易活跃。2022年，鞋业规模产值1207.4亿元，占福建1/3、占全国近10%；鞋靴产品出口额176.3亿元，同比增长18.9%。年产鞋16亿双，产值超千亿元。

日前，中国轻工业联合会、中国皮革协会联合发文，同意授予莆田市“中国鞋都”称号。

 他们的共同特点是：

   一是要形成自己的品牌

上世纪80年代，莆田成为台商最早选定转移加工厂的大陆“前线”之一。此后，为国际知名品牌鞋代工起家，莆田鞋企规模逐渐做大，代工生产的品牌运动鞋、休闲鞋销往欧美日韩等多个国家和地区，一度被冠以“代工鞋城”的称号。

21世纪初，随着新一轮产业转移，代工厂大规模撤离莆田。较为低端的生产线向东南亚转移。虽然部分品牌运动鞋高端产品的生产线依然在，但代工产业的颓势已然显现。

一批莆商接手了留存在本地的生产线，并利用技术和经验优势混入“高仿鞋”的浪潮。莆田的制鞋产业链也向上下游扩大，除了生产制造，还有一系列的衍生产业，从鞋的设计、修理、鞋模、原材料、鞋机甚至到鞋饰品，每一个环节都有专门的生产商。

2022年初，在政府的牵头和引导下，由莆田市鞋业协会申报的莆田鞋业集体商标获得国家知识产权局批准注册。以集体商标为“1”，莆田从整合产业供应链到提升品牌多维度发力，组建了全资国有企业及相关团队，形成“1+N”品牌矩阵。

二是发展定制鞋产业

位于鹿城仰义街道，巨一集团斥资7.8亿元建成的智能制造产业园，拥有18条先进生产线，运用三维扫描、3D打印、自动包装流水线等设备和技术，将生产、销售、研发设计、AI数据化物流等环节融于一体。产业园构建起生产管控的“智造大脑”，将企业生产效率提升了30%。

顾客站在3D智能量脚仪上，仪器在几十秒内就形成足长、足宽、足弓高等48项脚型数据……康奈集团施行数字化研发战略，构建起拥有300多万个脚型数据的大数据库，推出定制服务，打通消费端客户需求与研发端前沿开发的快速、精准、高效对接。

作为有着多年运动鞋大牌的代工厂，莆田双驰在生产、技术及供应链端有着丰富的经验。

在“双驰”的定制鞋门店，顾客只需往脚型测量仪器上一站，几秒后，一份详尽的脚型报告就会出现在微信小程序上。根据脚型尺码、走路习惯等采集数据，系统会生成个人专属的定制鞋模板，客户可自主选择样式、花色。门店车间里，一套一体化流水线能直接进行个性化定制，最快一个多小时，“新鲜出炉”的鞋子便能打包带走。

该定制工厂峰值日产能2400双运动鞋，每天已有数百个订单从工厂发往各地的消费者。加上花湖机场，则如虎添翼。

目前，双驰正积极迭代研发手持式采集分析仪、移动式量测服务车、AI鞋面图案定制商城等系统设备，增强在全国铺设足部数据检测服务的渠道能力与“按双定制，7天发货”的供应链能力，于莆田、福州及北京已布设十多家线下定制鞋门店。古玮明介绍，该公司多年来是国内外一线运动鞋的代工方，在生产、技术及供应链端积累了经验，但新品牌冲出重围仍需另辟蹊径。儿童处在生长发育阶段，脚在不断变化，市面上的鞋子未必贴合舒适；中老年人群体身体耐受力低，更追求舒适体验。儿童和中老年人群占到市场25%左右，市场空间不小，且复购率高，效果好。今年开始正式面向全国招募合作伙伴，首期计划扩充至50家左右规模。

三是发展细分市场

儿童处在生长发育阶段，脚在不断变化，市面上的鞋子未必贴合舒适；中老年人群体身体耐受力低，更追求舒适体验。据双驰鞋业有关负责人介绍，儿童和中老年人群占到市场25%左右，市场空间不小，且复购率高，效果好。

“玩觅”则瞄准18—35岁的年轻人及入门跑者。通过在年轻人聚集的网络社区投放推广，有着清新、潮流审美设计的玩觅跑鞋在2022年拿下3亿元的销售总额。其中，针对入门跑者开发的“爽跑鞋”夺得同行业年度单品类市场占有率第一。

此外，在护士鞋、飞织鞋面、环保材料等领域也有不少莆田鞋企深耕。

四是制定政策，鼓励创新

莆田先后制定《加快鞋业高质量发展十条措施》《关于促进鞋业转型升级的实施方案》等多项政策，围绕技术改造、人才引进、品牌培育、市场拓展等方面，加大政策支持力度。莆田鞋产业向创新要动力，加大与工业互联网、高端装备等产业深度融合，通过新技术、新材料、新工艺、新装备应用，不断提升企业生产效能。

2020年7月，为高效整合鹿城鞋业产业需求、协同发展的整体规划，浙江省温州鹿城鞋业产业创新服务综合体整体迁移新址，更便于服务中小企业。近3年，综合体入驻机构（企业）累计服务制鞋企业超5000家次，30万元以上大型仪器开放共享服务超千次。

入驻其中的温州鞋革产业研究院成立于2020年，依托四川大学轻工学科领域的科研力量，搭建先进轻工材料、生态及功能皮革、鞋服产业创新发展等研究中心，两年内就开展关键共性技术攻关项目20余项，坐拥近80项“知识产权池”，为百余家鞋革企业提供技术咨询和科技服务，解决行业技术难题。

去年12月，鹿城区发布《中国鞋都振兴发展行动方案（2023-2025年）》，提出鹿城要打造智造强都、培育数字鞋业集群，力争到2025年，实现规上鞋企智能化技改诊断全覆盖，新增智能化技改诊断100个，新增鞋企智能化技改项目300个、实现规上鞋企上云全覆盖。

2022年，鹿城鞋产业R&D增速17.36%，研发占比达3.6%，带动鞋产业规上工业产值达150多亿元，比上年增长4.36%。

五是与高校合作

中国皮革工业研究院推出的“鞋用新材料图书馆”（赣州于都县有服装布料图书馆），拥有15000个鞋材展示位，精选来自全球最前沿的全品类鞋用新材料。

2020年落户的四川大学温州鞋革产业研究院，开展鞋类前沿性研究为上百家鞋企提供科技服务。

上市公司中胤时尚以时尚产品创意设计为核心具备年均近10000款鞋样的量贩式设计能力，通过“设计师+工程师”的协同发展模式，全面提升鞋产业设计水平、制鞋工艺和生产标准。

作为一个“中部鞋都”，阳新要学习这些城市的做法，更要抓住花湖机场独一无二的资源。