本网讯（作者 邹德祥）特色小镇，很多贴上了一些主题标签和符号，有的以文旅“加身”，有的以“康养”命名，还有的以“茶”“药”“花”“温泉”“民俗”等作为符号。

    特色小镇，应该摒弃千篇一律、千人一面式的重复建设，在创新融合上“标新立异”，寻找灵魂深处的底色和特色，让小镇充满能量，让内容充满神韵，让品位充满情调。

 一曰“赋能”

    小镇要火起来，要吸引宇宙目光，必须充满能量，积蓄“能量池”。

    能是智慧之能。

    智慧的思想，智慧的思维，智慧的顶层设计，就是点燃“聚光火焰”的“能量池”。

    为什么这样讲？

思想决定思维，思维决定思路，思路决定出路。

    方向跑偏了，努力越多，错得就越远。特色小镇之特，没有固定模板可循，没有约定模式可套，唯有读懂趋势，抓住风口，一鼓作气，趁势而上，一气呵成，方能成就经典，铸成惊世伟作。

    加减乘除，四则混合运算，须熟记于心。哪些项目做加法，哪些做乘法，哪些做减法和除法，既要敏锐的洞察力，更要超常的判断力，只有具备智慧之能的“舵手”，才能运筹帷幄决胜于千里之外。

    能是设计之能。

    设计是创造，更是创新，是颠覆式的重构和重建，而绝非拿来主义，模仿别人的创意是抄袭，是没有生命力的“表演”。

    设计就是精准把握特色内涵，按照“创新、协调、绿色、开放、共享”五大发展理念，聚焦特色产业，通过发展、融合文化、旅游、社区功能形成的创新创业发展平台。小镇并不是简单的工业园区，也不是拼凑的服务业集聚区，而是一个产业的聚落空间、聚集区，包含着“产业、小城镇、人群、消费、文化”的融合发展。

二曰“赋神”

 小镇是有生命力的个体，是富有神韵的有机体。

    “赋神”的小镇，才兼具感染力和生命力，才有久久的回响和余音绕梁的回味。

    神是小镇的灵魂和内核，是文脉和新文化的融合，是人与自然对话的舞台。

    内外兼修，是小镇“赋神”的根本和核心。

    再美的建筑物，只是物质载体，是外在的形式构成，也是空间美学的组成部分，内在的机能是关键所在，是神韵所在，更是功能构成，外在美和内在美两种美聚集，就构建了一个特色生命体。

    神是内容之集大成者。

    譬如:茶文化小镇，就以茶叶生产、加工、销售为基础，以茶文化、茶体验、茶创意为特色吸引游客走进乡村，感受茶农的生活，品味古老的茶文化。

    对茶文化小镇而言，茶是代名词，更是主色调，但不是建设简单的卖茶和制茶、品茶街区，是通过对茶主题概念的不断挖掘和延伸，充分展示茶文化为内涵，推动小镇“生态、生产、生活”空间和谐融合。   

    游茶博，看茶文化演变历史，静看岁月更迭，时空变迁，追忆历史。

    逛茶馆，品茶文化内在真谛，茶香袅袅，悠然宜人。

 还可以借力电商，打造茶业电商园；让“茶文化”活起来、动起来，建造茶体验手工作坊、茶文化民俗大戏台，让游客与茶“对话”。同时，建设一个茶乡网红直播区，设计有地域文化气息的演播室，让懂茶爱茶的游客奔“茶”而来，打造一个“游茶乡必到”的网红打卡地。

三曰“赋情”  

    特色小镇只有具备鲜明的个性和特色，才有传播流行、受人追捧的理由。

    活化一座小镇，必须找到小镇的魂，特色小镇的魂是由当地的人文精神、脉络、民风习俗、现代文明的新风尚，以及地方产业的进化升级等要素共同融合而成。

    赋予小镇感情色彩，让小镇会说话，会交流，或顾盼生辉，产生吸引人的强力磁场，让其在千百个个体中脱颖而出，形成品牌传播特性，有独树一帜的气质内涵。

    赋予小镇感情色彩，就要学会讲故事。有好故事，才有机会成为“爆款”“网红”。特色小镇的故事需结合当地人文风情而生，故事要有传承，有历史，有承接的土壤，而不是凭空捏造。好的故事要引人入胜，要有好导演、好编剧和好演员，还要有讲故事的高手和“辩手”，故事要讲得动听和耐听，讲得出彩出新，让人过目难忘。

    具体来讲，特色小镇的“造魂”之术，首先要对当地人文脉络进行深度梳理，包括人文历史、遗址、民俗风情、物产、自然地理环境等，找到当地与众不同的差异基因。再把这个差异基因装进社会诉求的“盒子”中，加以融合发酵，进而产生裂变。

    归根结底，要让特色主题小镇“赋能”“赋神”“赋情”，人是最关键的因素。人是第一生产力，没有“最强大脑”，没有“智库团队”，没有“智慧经营”和科学的顶层设计，再美好的憧憬也是南柯一梦。

作者简介：

     邹德祥，男，湖北罗田人，作家、诗人、旅游营销策划专家，被授予“湖北省十大策划人”，在第14届中国创意策划年会上被授予 “中国旅游策划领域杰出人物”。

编辑：晓颖